像超級(jí)英雄一樣，知名品牌幾乎總有一個(gè)動(dòng)人的起源故事。雖然它們的故事可能不像被放射性蜘蛛咬傷那樣戲劇化，但也常常充滿了家庭紛爭(zhēng)、秘制配方和奇異的巧合，這些元素為一些世界上最著名的公司創(chuàng)造了獨(dú)特的歷史。了解這些品牌的起源故事不僅讓我們更接近品牌背后的哲學(xué)，還能激發(fā)我們?nèi)绾螛?gòu)建自己的品牌。品牌塑造既是方法論的實(shí)踐，也充滿了創(chuàng)新與瘋狂的成分，關(guān)鍵在于找到合適的元素，講述自己的故事。而有時(shí)，這個(gè)故事的開(kāi)端，或許就是在一個(gè)共享辦公空間里，經(jīng)歷了無(wú)數(shù)失敗的商業(yè)想法，最終創(chuàng)造出一個(gè)致力于讓高質(zhì)量、專業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)普及化的平臺(tái)。從綠色的扶手椅到橙色的鞋子，再到一次次的動(dòng)物園之行，我們將深入探討世界上一些最著名品牌的起源故事，并從中提煉出品牌塑造的重要教訓(xùn)。
Red Bull，作為全球能量飲料市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，幾乎遍布了所有熱愛(ài)極限運(yùn)動(dòng)、長(zhǎng)途駕駛以及喜愛(ài)刺激活動(dòng)的人群。這個(gè)品牌的標(biāo)志性形象與極限運(yùn)動(dòng)、夜店、賽車和滑雪等密切相關(guān)，成為全球知名的象征。
然而，Red Bull的歷史并非一直如此輝煌。在其早期，Red Bull的前身“Krating Daeng”曾在泰國(guó)農(nóng)村的工人中流行。這款飲料最初是由泰國(guó)企業(yè)家Chaleo Yoovidyha從日本流行的配方調(diào)整而來(lái)，主要面向藍(lán)領(lǐng)工人和摩托車出租車司機(jī)。
Krating Daeng的飲品由咖啡因和牛磺酸混合而成，品牌標(biāo)志則描繪了兩頭對(duì)打的水牛，在黃色的日落背景下顯得充滿力量。直到1984年，奧地利市場(chǎng)營(yíng)銷員Dietrich Mateschitz在泰國(guó)偶然發(fā)現(xiàn)了這一品牌，并感受到了其巨大的市場(chǎng)潛力。Mateschitz與Chaleo合作，將品牌擴(kuò)展到亞洲以外的市場(chǎng)，最終打造出今天廣為人知的Red Bull。
Red Bull的故事給我們帶來(lái)的品牌教訓(xùn)：
不要害怕借鑒已有的成功品牌理念： 從Krating Daeng到Red Bull，Mateschitz通過(guò)將原有成功的配方與西方市場(chǎng)的文化需求結(jié)合，創(chuàng)造出了全新的品牌形象。
用品牌營(yíng)銷創(chuàng)造故事： Red Bull通過(guò)極限運(yùn)動(dòng)、賽車等活動(dòng)，將品牌與一種冒險(xiǎn)、挑戰(zhàn)和突破的生活方式緊密相連，激發(fā)了人們的情感共鳴。
獨(dú)特而具有象征性的標(biāo)志： Red Bull的水牛標(biāo)志不僅符合品牌的“冒險(xiǎn)”精神，同時(shí)也充滿了象征意義，讓它在眾多飲料品牌中脫穎而出。
TD Bank，作為北美標(biāo)志性的銀行之一，雖然經(jīng)歷了多次更名與并購(gòu)，但它始終堅(jiān)持將客戶置于品牌的核心。自1855年成立以來(lái)，TD Bank一直在為加拿大的新興糧食行業(yè)提供金融服務(wù)，并逐步成長(zhǎng)為全球最大的銀行之一。
2000年，TD Bank完成收購(gòu)后，面對(duì)眾多感到自己在銀行中地位被忽視的客戶，決定通過(guò)全新的品牌形象，傳遞更加人性化和舒適的銀行體驗(yàn)。于是，北京vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為提出了一個(gè)“宜居隱喻”的構(gòu)想，用一個(gè)簡(jiǎn)單而具有溫馨感的符號(hào)來(lái)代表銀行的開(kāi)放與親和力。
最終，綠色的舒適椅子成為了TD Bank的品牌象征。椅子不僅是舒適的代名詞，還象征著銀行的透明度與親民精神。如今，TD Bank的綠色椅子已經(jīng)成為加拿大人家喻戶曉的符號(hào)，甚至在超級(jí)碗廣告中也頻頻亮相。
TD Bank的故事給我們帶來(lái)的品牌教訓(xùn)：
品牌符號(hào)能夠幫助顧客形成積極的聯(lián)想： TD Bank通過(guò)綠色椅子這一符號(hào)，成功與顧客建立了情感聯(lián)系，使品牌形象更加親民且易于識(shí)別。
選擇能夠經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的符號(hào)： TD Bank的綠色椅子不僅成功地與品牌的核心價(jià)值掛鉤，還能保持品牌的長(zhǎng)期認(rèn)知度。
通過(guò)顏色和物品傳遞品牌情感： TD Bank巧妙利用綠色椅子的設(shè)計(jì)，讓顧客在視覺(jué)上感受到舒適和信任，增強(qiáng)了品牌與顧客之間的情感紐帶。
Penguin出版社成立于1934年，是英國(guó)著名的出版公司。其品牌的標(biāo)志性形象是一只跳舞的企鵝，這個(gè)形象已成為全球最具辨識(shí)度的標(biāo)志之一。Penguin的品牌故事起源于年輕的出版商Allen Lane，當(dāng)時(shí)他在等待火車時(shí)，在Exeter St David’s車站的書店里找書，結(jié)果發(fā)現(xiàn)的書要么價(jià)格過(guò)高，要么質(zhì)量平庸。Lane意識(shí)到市場(chǎng)上缺乏既便宜又優(yōu)質(zhì)的圖書，于是決定推出自己的出版品牌。
北京vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為在品牌的初期，Lane曾考慮過(guò)用動(dòng)物作為品牌標(biāo)志，最終，一名打字員建議使用企鵝作為品牌的象征。企鵝既莊重又不失輕松，完美契合Lane的品牌理念。最終，Lane派遣設(shè)計(jì)師Edward Young到倫敦動(dòng)物園觀察企鵝，最終設(shè)計(jì)出了這只跳舞的企鵝形象，成為了Penguin品牌的象征。
Penguin出版社的故事給我們帶來(lái)的品牌教訓(xùn)：
將品牌精簡(jiǎn)為一詞一象： Penguin通過(guò)簡(jiǎn)潔的標(biāo)志和品牌理念成功打造了獨(dú)特的品牌形象，幫助消費(fèi)者快速記住。
選擇一個(gè)獨(dú)特且不與他物掛鉤的符號(hào)： Penguin的企鵝形象幾乎是獨(dú)一無(wú)二的，這個(gè)可愛(ài)且具有辨識(shí)度的符號(hào)成為了其品牌的核心。
保持輕松有趣的品牌態(tài)度： Penguin的品牌風(fēng)格輕松幽默，這種風(fēng)格不僅讓品牌與眾不同，還更容易引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。
通過(guò)Red Bull、TD Bank和Penguin的品牌故事，我們可以看出成功品牌的共同特征：它們的起源雖然各不相同，但都源自對(duì)市場(chǎng)需求的深刻洞察，并且通過(guò)獨(dú)特的標(biāo)志與品牌符號(hào)，建立了與消費(fèi)者的強(qiáng)烈情感聯(lián)系。在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，我們可以從以下幾個(gè)方面獲得啟示：
找到獨(dú)特的標(biāo)志和符號(hào)： 成功的品牌大多有一個(gè)強(qiáng)有力且具象征意義的標(biāo)志，能夠有效傳達(dá)品牌的核心價(jià)值。
與消費(fèi)者建立情感連接： 不僅要提供產(chǎn)品，更要通過(guò)故事化的營(yíng)銷和符號(hào)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者建立情感紐帶。
創(chuàng)新與差異化： 不畏借鑒已有的成功理念，但要在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和差異化，使品牌能夠適應(yīng)更廣闊的市場(chǎng)環(huán)境。
北京vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為在未來(lái)的品牌設(shè)計(jì)中，了解和借鑒這些品牌背后的起源故事，可以為我們自己打造具有深遠(yuǎn)影響力的品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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