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Pentagram為PayPal帶來(lái)的品牌重塑：新動(dòng)效語(yǔ)言模仿支付手勢(shì)

2025-09-03

作為全球知名的支付平臺(tái)，PayPal在成立超過(guò)25年后宣布進(jìn)行品牌更新，并由Pentagram的合伙人Andrea Trabucco-Campos領(lǐng)導(dǎo)。這次品牌更新的目標(biāo)是為PayPal打造一個(gè)“更加簡(jiǎn)單、干凈、現(xiàn)代且充滿樂(lè)觀的形象”。此次更新不僅重新設(shè)計(jì)了Logo，還更新了字體、色調(diào)及品牌整體視覺(jué)風(fēng)格，以便更好地適應(yīng)不斷變化的用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)。

簡(jiǎn)化的Logo與字體

PayPal的全新Logo呈現(xiàn)出更加鋒利、現(xiàn)代化的線條，并重新構(gòu)建了品牌的字形。全新定制的字體——PayPal Pro，取代了原有的字體。PayPal Pro是一款基于Lineto字體工廠的Futura字體的定制版，采用了現(xiàn)代的幾何形態(tài)，以增強(qiáng)品牌的永恒性與普適性。此款字體的特點(diǎn)在于其清晰、簡(jiǎn)單的直線和圓形曲線，完美傳遞了PayPal作為全球支付平臺(tái)的直觀感受。

此外，PayPal更新后的色調(diào)也進(jìn)行了精簡(jiǎn)。品牌去除了多余的顏色，將焦點(diǎn)放在了經(jīng)典的藍(lán)色上，藍(lán)色與黑白的對(duì)比色背景搭配，創(chuàng)造了更具現(xiàn)代感和永恒感的視覺(jué)效果。這種簡(jiǎn)化的色調(diào)搭配旨在通過(guò)減少視覺(jué)干擾，使用戶的注意力集中在品牌信息傳遞上。

充滿活力的視覺(jué)呈現(xiàn)

盡管色調(diào)上進(jìn)行了簡(jiǎn)化，PayPal卻在視覺(jué)表現(xiàn)上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，推出了一系列色彩豐富的照片來(lái)強(qiáng)調(diào)平臺(tái)的“易用性”。這些照片展示了日常用戶操作的場(chǎng)景，力求通過(guò)展現(xiàn)用戶的“點(diǎn)擊、滑動(dòng)、切換”動(dòng)作，使PayPal看起來(lái)更具親和力。這些照片的拍攝風(fēng)格由Pentagram指導(dǎo)，力求呈現(xiàn)真實(shí)、自然、富有活力的瞬間，以增加品牌的個(gè)性化和親和力。

創(chuàng)新的動(dòng)效設(shè)計(jì)

其中，最具創(chuàng)新性的是Pentagram為PayPal引入的新動(dòng)效設(shè)計(jì)。為了突顯PayPal作為一個(gè)易用平臺(tái)的特點(diǎn)，Pentagram將“支付手勢(shì)”和“支付行為”作為動(dòng)效設(shè)計(jì)的核心。這些動(dòng)效模擬了日常的支付行為，比如“輕觸、點(diǎn)擊、滑動(dòng)”等操作，目的是將PayPal平臺(tái)的使用體驗(yàn)直接融入品牌形象中。這種富有動(dòng)感的設(shè)計(jì)不僅讓用戶感到更加親切，也在視覺(jué)上加強(qiáng)了PayPal品牌的獨(dú)特性。

PayPal Pro的設(shè)計(jì)與未來(lái)擴(kuò)展

PayPal Pro字體的推出，標(biāo)志著Pentagram團(tuán)隊(duì)對(duì)字體的深度考量。他們的目標(biāo)是創(chuàng)造一款適應(yīng)各種使用環(huán)境的字體。除了已經(jīng)推出的PayPal Pro，Pentagram還計(jì)劃與字體工廠合作，推出適合小屏幕顯示的PayPal Pro Text。這種新的字體設(shè)計(jì)將專注于提高小屏設(shè)備上的可讀性，從而提升用戶體驗(yàn)。

全新應(yīng)用與合作機(jī)會(huì)

PayPal的品牌更新不僅僅局限于視覺(jué)設(shè)計(jì)的變化，品牌還推出了新款的PayPal借記卡，將PayPal的設(shè)計(jì)理念帶入了線下支付體驗(yàn)中。這一舉措使得PayPal的品牌形象更加立體，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的影響力。此外，Pentagram特別強(qiáng)調(diào)了此次品牌重塑的靈活性，旨在為PayPal未來(lái)的品牌合作與擴(kuò)展提供更大的空間。無(wú)論是與新興企業(yè)的合作，還是跨行業(yè)的聯(lián)合，PayPal的全新品牌形象都具備了高度的適應(yīng)性，能夠迎接更多的品牌合作與創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，PayPal此次品牌重塑，不僅僅是對(duì)Logo和色彩的更新，更是對(duì)其品牌精神和用戶體驗(yàn)的深度挖掘。從PayPal Pro字體的推出，到全新的動(dòng)效設(shè)計(jì)，再到色彩豐富的照片系列，每一個(gè)細(xì)節(jié)都體現(xiàn)了PayPal作為全球支付平臺(tái)的現(xiàn)代感、簡(jiǎn)潔感和創(chuàng)新力。通過(guò)這次更新，PayPal不僅傳遞出了更加直觀、簡(jiǎn)潔的品牌形象，同時(shí)也為未來(lái)的發(fā)展和合作打開(kāi)了新的可能性。

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