了解可用名稱的類型是任何命名或重命名項目的第一步

2022-07-06

7種流行的品牌名稱類型

什么是品牌名稱？

品牌名稱可識別特定公司、產(chǎn)品或服務(wù)，并將其與同一類別中的類似品牌區(qū)分開來。北京商標設(shè)計公司認為品牌名稱通常在美國專利商標局注冊以保護其權(quán)益，并且通常帶有徽標。

品牌名稱的類型

了解可用名稱的類型是任何命名或重命名項目的第一步。如果您有多種產(chǎn)品或服務(wù)，您為每種產(chǎn)品選擇的品牌名稱類型也將有助于定義您的品牌架構(gòu)。

讓我們來看看這些品牌名稱類型的優(yōu)缺點，以及每種類型的一些品牌名稱示例。

描述性品牌名稱

描述性名稱是那些容易傳達公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)的名稱。因此，它們往往不起眼。北京商標設(shè)計公司認為雖然功能性和實用性，描述性的名稱幾乎沒有留下創(chuàng)造或解釋的空間。他們經(jīng)常依靠巧妙的標語來完成講故事或傳達個性的工作。

描述性品牌名稱示例包括：

玩具反斗城
E*貿(mào)易
通用汽車
你發(fā)送它
天氣頻道
好訂網(wǎng)
美國銀行

描述性名稱的好處是它們清楚地傳達了您公司的核心競爭力。潛在的不利因素是，它們會在您的品牌成長和多樣化時阻礙您的品牌發(fā)展。眾所周知，描述性名稱也很難注冊商標，因為根據(jù)定義，它們依賴于常見的單詞或短語。

令人回味的品牌名稱

北京商標設(shè)計公司認為在描述性名稱的創(chuàng)意范圍的另一端是令人回味的名稱。令人回味的名稱使用暗示和隱喻來讓人聯(lián)想到品牌體驗和/或定位。令人回味的名稱通常具有創(chuàng)意和獨特性，可以成為強大品牌聲音的起點。因為它們留下了一些解釋空間，所以令人回味的名稱可以讓您講述一個強大的品牌故事，創(chuàng)造一個比您提供的產(chǎn)品或服務(wù)更大的品牌。

令人回味的品牌名稱示例包括：

耐克
巴塔哥尼亞
亞馬遜
處女
單片眼鏡
蘋果
灰狗

自造的品牌名稱

關(guān)于品牌名稱最好的部分是，如果你找不到完美的詞，你可以隨時編造一個。發(fā)明的名字是詞源上的虛構(gòu)，如果沒有區(qū)別的話，就什么都不是。北京商標設(shè)計公司認為自造的名稱為品牌提供了最具創(chuàng)意的自由度，但這并不意味著它們很容易讓人聯(lián)想到。許多發(fā)明的名稱都是由拉丁語、希臘語或其他外來詞根組成的，并經(jīng)過修改以最好地體現(xiàn)品牌的個性。

自造的品牌名稱示例包括：

埃克森美孚
柯達
復(fù)印
威瑞森
阿迪達斯
谷歌
皮克斯

故意拼錯一個詞，以便您可以利用其原始含義，同時避開商標問題，這是另一種發(fā)明名稱的方法，已被 Flickr 和 Tumblr 等品牌使用，效果非常好。多年來，上述每個品牌都成功地以其發(fā)明的名稱建立了不朽的品牌資產(chǎn)。然而，北京商標設(shè)計公司認為自造的名稱的挑戰(zhàn)在于，它們在最初被發(fā)明時通常沒有內(nèi)在含義。雖然它們對商標來說輕而易舉，但發(fā)明名稱可能需要大量時間和營銷費用才能圍繞它們建立有意義的品牌故事。

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