假設(shè)你15年前以一個(gè)非常適合你品牌的名字創(chuàng)立了你的公司。它與您的核心價(jià)值觀和品牌個(gè)性保持一致，因此受眾知道會發(fā)生什么。北京商標(biāo)設(shè)計(jì)公司僅僅因?yàn)槟愕拿衷诋?dāng)時(shí)起作用并不意味著它經(jīng)受住了貴公司自那以后經(jīng)歷的所有支點(diǎn)。當(dāng)蘋果最初推出時(shí)，它被稱為蘋果電腦。2007年，史蒂夫·喬布斯宣布“計(jì)算機(jī)”將從該品牌的正式名稱中刪除。這個(gè)簡單的變化意味著該品牌不再與單個(gè)產(chǎn)品掛鉤。它使該公司開放，提供一系列消費(fèi)電子產(chǎn)品。特斯拉采取了類似的方法，從其名稱中刪除了“汽車”。
你的品牌名稱仍然與它的各種產(chǎn)品相呼應(yīng)嗎？還是它不再反映你今天是誰的過時(shí)遺產(chǎn)的一部分？如果是后者，重命名可以成為更好地涵蓋您的品牌所做的或渴望在未來所做的一切的有效方法。
您的名字會引起品牌混亂
您的企業(yè)是否經(jīng)常與另一個(gè)名稱相似的企業(yè)混淆？客戶是否傾向于正確發(fā)音您的名字或難以拼寫？你的名字需要冗長的解釋，只有某種意義嗎？不乏一種方式，企業(yè)名稱會引起混淆。每個(gè)都像一把小匕首，觸向品牌資產(chǎn)的核心。當(dāng)客戶對您的企業(yè)名稱感到困惑時(shí)，即使是暫時(shí)的，這可以防止他們與您的企業(yè)產(chǎn)生任何負(fù)面聯(lián)系。困惑是你不想讓你的業(yè)務(wù)與之相關(guān)的一件事。北京商標(biāo)設(shè)計(jì)公司更改公司名稱是在這些混亂對您的業(yè)務(wù)造成持久損害之前消除此類混亂的最有效方法。
你的名字沒有脫穎而出
名字在競爭海洋中丟失的原因有很多。雖然有些太籠統(tǒng)，但有些太時(shí)髦了。包含當(dāng)代流行語的名字在當(dāng)時(shí)可能感覺安全，甚至很酷，但它們有快速與品牌約會的風(fēng)險(xiǎn)。還記得2010年代初的每家初創(chuàng)公司似乎都有一個(gè)以“l(fā)y”結(jié)尾的名字。有一段時(shí)間，這種策略似乎是獲得一個(gè)聰明域名的好方法，但沒過多久，北京商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這種趨勢就感到可預(yù)測和陳詞濫調(diào)。通過節(jié)拍承認(rèn)你固有的偏見來避免這種陷阱。想要一個(gè)符合當(dāng)前趨勢的名字是很自然的。但最好問問自己這種趨勢會有多永恒。邀請那些可以大思考和非常規(guī)的人加入你的命名過程。避開預(yù)期，如果運(yùn)氣好的話，你的品牌本身會比趨勢更久。
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