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人文，品牌升級塑造的利器

2015-08-20

市場風云莫測，競爭波譎云詭，只有不變的挑戰(zhàn)，沒有不變的品牌。品牌也是生命體，也會經(jīng)歷生老病死，尤其是身處緊張激烈的市場競爭環(huán)境中，不思安危，不謀進取必然遭受淘汰。升級是品牌解決突破難題的有效途徑，是品牌發(fā)展階段跨越的關(guān)鍵點，品牌長青的關(guān)鍵所在。不同的品牌發(fā)展階段不同，面臨的競爭狀況也千差萬別，所以，品牌升級的方式不盡相同。不過，總有一些規(guī)律和方法可遵循、借鑒。

本一道以人文理念致力于中國企業(yè)品牌升級戰(zhàn)略，因為人文是根本，是基于時代、基于社會、基于人本的思考，是解決問題最核心的方法之一，尤其是在以消費為主導(dǎo)的中國市場上，關(guān)注消費者是企業(yè)獲得發(fā)展的重要前提。人文和品牌的關(guān)系是一種相輔相成，互相推動的關(guān)系，這種關(guān)系也是推動商業(yè)社會向前發(fā)展的動力所在。

在當代，品牌以人文創(chuàng)造

卓越的品牌總是善于捕捉時代進步和風尚變化的消息，理解人類不斷進步的物質(zhì)與精神需求，使自己的產(chǎn)品始終站在歷史進步前沿，去倡導(dǎo)推動一種新的生活方式。

科技月新日異，時尚萬變更新，產(chǎn)品越趨同質(zhì)化，產(chǎn)品差異越來越小；信息爆炸，傳播轟炸，品牌的形象或近似或互相干擾，模糊難以區(qū)分。人文品牌，超越于產(chǎn)品利益，突破于品牌形象，以人文的魅力直擊人們的心智。

品牌的人文化進程，是商業(yè)社會發(fā)展的必然結(jié)果。在物質(zhì)文明日益繁榮的現(xiàn)代，人類的主觀意識越來越起到?jīng)Q定性的作用。商品的時代被品牌取代，而人文在滄海桑田的沉淀中具有了無與倫比的凝聚力和延展、傳播的生命力。品牌發(fā)展正步入人文時代。

人文品牌，品牌新境界。它源于商業(yè)，但又不止于商業(yè)。真正的人文品牌，已經(jīng)不滿足于商業(yè)的成功，更能影響并推動社會人文進步。

讓品牌人文化，讓人文品牌化

人文品牌，是基于滿足功能層面需求之上的人文體驗/感受。一個品牌深入人心，其實是一種文化深入人心。那些涓涓于歷史長河的經(jīng)典品牌，正是形成為一種人文的圖騰，讓人們追隨在高尚、獨立的精神世界。

人文是品牌的未來，也是一種“品牌”的方法。界定品牌的人群，并把這一群體樂于接受并喜愛的文化移植到他們的心靈，從而賦予品牌人文的靈魂屬性，創(chuàng)造品牌價值的人文生命。

讓品牌人文化，是立足于品牌，尋求一種更具凝聚力、更具感染力的心靈歸屬；讓人文品牌化，是立足于社會、立足于時代，借助品牌傳播展現(xiàn)出一個生機勃勃的人文萬象。讓品牌人文化，讓人文品牌化,不僅讓品牌取得商業(yè)上的成功,更贏得社會的影響。

以人為本，文以載道

每一個品牌都應(yīng)該是一種生活的哲學。從人性的深處發(fā)掘、感悟并提煉最敏感的元素，從生活里平淡的細節(jié)詮釋出最動人的態(tài)度。以人為本，人心，人性，是超越時空的，基于人心人性的以人為本的思考品牌為品牌贏得了充滿了活力的生命基因。

“文”，首先是一個理性過程。以文學的方式書寫那份深沉的哲學。讓品牌所承載的人文，通過文字表達對心靈的感悟，對品牌核心價值、理念、個性等元素的系統(tǒng)化整理，凝煉出最為動人的墨跡。

“文”，也是一個感性表現(xiàn)，美學呈現(xiàn)內(nèi)在華蘊。以語言，文字、設(shè)計、攝影、繪畫、音樂、電影等文的形式和方式，把品牌的人文內(nèi)在以各種形式和方式去詮釋去傳播,讓品牌更迷人、更藝術(shù),更成功，更具影響力。

從人心人性的角度，以理性去凝煉，用感性去表現(xiàn)；立足哲學的高度，根植文學的深度，囊括美學的廣度，打造人文品牌，以人為本，文以載道。

人文品牌，生生不息

人文品牌不只是消費者記憶中的一個名字，它是千錘百煉的價值體驗和人文感受，是經(jīng)得起歲月推敲的無形資產(chǎn)。營造品牌的過程，是以多維的角度詮釋品牌的人文價值，是日積月累的行為習慣或情感依托。

誠信，人文品牌運營的原則；耐心，人文品牌運營的態(tài)度；堅持，人文品牌運營的精神。作為品牌的擁有者和運營者，一鳴驚人，攻城拔寨固然值得期待，但還需要一顆平靜的心以及耐心做品牌的慢態(tài)度。每一個決策，每一個運作，牢牢把握住品牌的人文核心，用持續(xù)的堅定的表現(xiàn)，沉淀出品牌的韻致，運作到消費者的心靈，讓品牌消費者信服，這才是真正的贏，真正的征服。

創(chuàng)品牌難，守品牌難。一個百年品牌的創(chuàng)造，一個百年品牌的流傳，必然是信服的過程。一年又一年，一代又一代，因為共鳴，因為信服，從而讓消費者成為品牌忠實的信使。誠信，拒絕讓消費者失望；耐心，用遠見守候；堅持，把信仰長久的呵護，當品牌成為一種人文的符號根植在消費者的心里，它便獲得了一種繁衍生息的生命基因，源遠流長，生生不息。

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